Met het bedrijf, dat begon als initiatief van journalist Teun van der Keuken, zet hij zich in voor een slaafvrije en eerlijke cacaosector. Of zoals hij het zelf zegt: "Tony's Chocolonely is Crazy about Chocolate and Serious about People". Als ketenregisseur brengt Boekhold de hele keten in kaart en werkt eraan duurzame impact te creëren, van de arbeidsomstandigheden bij de cacaoboeren en de prijs voor de cacao, tot de verwerking en de verpakking van de reep. Het streven is dat iedereen in de industrie zijn eigen verantwoordelijkheid neemt en grote chocogiganten hun filosofie overnemen. “Want in ons eentje maken we de eigen chocolade slaafvrij, maar alleen samen maken we alle chocolade 100% slaafvrij”. Voorheen werkte Boekhold o.a. bij Solidaridad.